當經濟強市遇上競技場“冷門”，一場關于城市榮耀的“雙向奔赴”正在上演。最近，江蘇萬高藥業股份有限公司（以下簡稱萬高藥業）與南通市體育局、蘇超聯賽組委會聯合宣布：萬高藥業正式成為江蘇省城市足球聯賽南通隊主贊助商、官方戰略合作伙伴，并推出首個健康家庭IP—“萬萬家族”，致力于守護億萬家庭用戶健康。這支長期被戲稱“蘇超隱身俠”的隊伍終于擁有了背后的男人。這場看似跨界聯手的合作，實則是“沉默實力派”的破圈共振——一個GDP穩居全省第四卻屢遭“關注度赤字”，一個深耕醫藥領域二十余年靜待綻放，如今共同開啟“厚積成勢聚勢成王”的逆襲之旅。

　　江蘇萬高藥業成為江蘇省城市足球聯賽南通隊主贊助商、官方戰略合作伙伴，并推出首個健康系列家庭IP“萬萬家族”

　　冷門之城尋光：GDP第四的“南哥困境”

　　翻開南通的“城市簡歷”，這座通江達海的戰略要地常年穩居江蘇經濟“第一方陣”，2024年GDP達12421.9億元。然而散裝江蘇的內斗中，關于誰是“南哥”，既有南京市、蘇州市的經濟實力PK，也有南京市、灌南縣的網絡調侃，同樣是“南”字輩的南通卻一直以上海的臥底“通仔”形象出現。另一方面，盡管先后培養了24位世界冠軍，共奪得109枚世界大賽金牌，但南通體育IP存在感卻與其經濟地位以及“世界冠軍搖籃”的美譽形成鮮明反差。擁有1支中甲、1支中乙的南通隊卻長期陷入“叫好不叫座”的怪圈：青訓體系輸送國腳數量居全省前三，主場場均上座率卻不足萬人；就在今年5月18日，南通市第二中學女子足球隊在“省長杯”江蘇省青少年校園足球聯賽女子U19組3:0戰勝丹陽隊奪冠，但是都沒有上同城熱搜。“我們有全國最好的草皮，卻養不出自己的網紅球星。”——南通市足協道出的困境，恰似這座城市的集體焦慮。

　　厚積者終見鋒芒：江蘇萬高藥業的“蟄伏密碼”

　　如果說南通隊的困境源于“慢熱體質”，那么冠名方萬高藥業的出場則自帶“逆襲劇本”。這家創立于2003年的本土藥企，在沉默中完成了令人驚嘆的“能量蓄積”。目前，萬高藥業是江蘇省企業技術中心、江蘇省抗腫瘤藥物工程技術研究中心、國家高新技術企業、江蘇省“小巨人”企業，江蘇省智能制造車間，江蘇省先進級智能工廠，連續五年均入選“中國醫藥研發?創新峰會”中國化藥研發實力百強榜。先后在南通、南京、天津三地設立了研發中心，手握27項國際專利，核心產品入選國家基藥目錄；2024年3月初，萬高藥業和南通海門開發區簽訂了20億元的項目投資協議，為之后上市的多個仿制藥和創新藥謀劃生產基地。

　　研發深潛、賽道精耕、責任沉淀，這一直是萬高人的堅守。萬高積勢，終成南哥，在這一刻具象化了。

　　化學反應進行時：從“冷門CP”到“現象級IP”

　　今年，江蘇省城市足球聯賽(簡稱“蘇超”)全網出圈，省內“蘇錫常”足球天團輪番霸榜熱搜，一直低調的南通憑借強悍的球隊成功殺出重圍成為新“南哥”。文武狀元雙重認可的背后離不開南通多年來對競技體育后備人才的重視與培養。

　　萬高藥業此次冠名絕非簡單商業合作，而是一場精心設計的“破圈實驗”。“就像研發一款新藥需要10年周期，品牌的綻放同樣需要時光淬煉。”江蘇萬高藥業董事長姚俊華的比喻，道破這場聯名的深層邏輯——當實業派遇到競技場，用做藥的匠心打磨城市IP。

　　江蘇萬高藥業董事長姚俊華

　　此次，萬高藥業以其王牌品牌“品力”鑄就骨力，蛻變成全新骨骼健康守護者的姿態，將骨骼健康知識融入球隊主客場互動；勾勒出“體育+大健康”跨界融合的新圖景，既期待球隊像特效藥般逆襲，又收獲健康生活的實在饋贈；升級文化符號形象，推出醫藥行業家庭IP“萬萬家族”系列，彰顯“近代第一城”孕育出的“狼性精神”——敏銳、團結、堅韌、敢拼。

　　全域就是主場。6月29日，“蘇超”第五輪，南通隊將在南通市足球訓練中心海門基地對陣宿遷隊。64.9萬人網上首輪搶票、2萬人即將云集賽場，萬人矚目的“南哥”之爭即將開啟。

　　也許，比起被叫“南哥”，一向低調務實的南通人更被愿意稱為“狼哥”，而江蘇萬高藥業則另辟蹊徑，選擇推出家庭IP“萬萬家族”，引領家庭安全用藥新潮流。

　　這場“南哥”蛻變記，恰是江蘇縣域經濟轉型升級的微觀鏡像。當南通用江蘇萬高藥業式的“長跑思維”破解關注度困局，當藥企以體育精神重塑品牌溫度，當醫藥品牌以創新家庭IP去擁抱年輕用戶，三個“沉默實力派”的握手，不僅催生出蘇超聯賽史上首個實力球隊，更昭示著：真正的王者從不追逐流量，他們只專注于把該做的事做到極致，然后在時代的聚光燈下，讓實力成為最好的流量密碼。

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